שלוש עצות שיעזרו לך בהכנת סרטון תדמית לעסק שלך 

עשיתי הפסקה קטנה בסטודיו בין כל הפרויקטים, והחלטתי לרכז עבורכם כמה מחשבות שצריכות לעבור בראשו של כל בעל עסק לפני שהוא מתחיל לעבוד על סרטון תדמית לעסק שלו. העצות שמרוכזות במאמר הזה נאספו מהנסיון שצברתי בעבודה בסטודיו במשך השנים בהתנסות בפרויקטים מגוונים ואני שמחה לחלוק אתכם את המסקנות שלי:

בספטמבר 2013 משהו קטן אבל מהותי השתנה בפיד שלנו בפייסבוק: סרטוני וידאו התחילו להתנגן בצורה אוטומטית בפיד. כדי לראות חתול מנגן על אורגן לא היית צריך ללחוץ על לינק שיוביל אותך לקישור ליוטיוב - היית גולל את הפיד שלך וסרטונים היו מתחילים להתנגן להם מעצמם. בשינוי הקטן והגאוני הזה נכנסה הרשת החברתית הגדולה בעולם לזירת הוידאו, שהיתה עד לא מזמן נחלתו הכמעט בלעדית של יוטיוב.

פייסבוק הבינה 2 דברים- א. אנשים אוהבים לראות תוכן וידאו. ב. אנשים לא אוהבים להתאמץ. אם היא תקצר את הדרך שלנו בצעד אחד ותגרום לוידאו להתחיל להתנגן אוטומטית, בלי לאלץ אותנו להמתין להטענת עמוד יוטיוב- היא מנצחת ומשאירה את הגולש אצלה. פייסבוק הצביעה במהלך הזה, על מה שהיום ידוע וברור לעולם הפרסום והשיווק: אנשים אוהבים לגלוש בפייסבוק ובעיקר לצפות בתוכן וידאו - והפרסום בוידאו עובד.

כמה נתונים מפוצצים על וידאו ועסקים

• 

כל יום יש לפייסבוק 3 בליון צפיות בתוכן וידאו


• 

קמפיינים ששילבו קטע וידאו מכרו פי 6 יותר מקמפיינים ללא וידאו


• 

51% מבעלי עסקים קטנים בארה"ב מאמינים שהדרך הכי אפקטיבית לשיווק בשנת 2015 היא בעזרת וידאו

 מעולה, אז עכשיו אתה מרגיש ממש טוב עם זה שהחלטת להכין סרט כדי לפרסם את העסק שלך, אבל רגע לפני שאתה קופץ למים שווה לקרוא כמה מסקנות שהגענו אליהם בסטודיו. כמה מהעצות שינתנו במאמר הזה נלמדו במה שנקרא הדרך הקשה - איזה כייף לך שאתה מקבל אותם בחינם:)

1) רגע, בשביל מי הסרט הזה בכלל? לפני שלוחצים על כפתור הREC חשוב להבין מי קהל היעד העיקרי של הסרט הזה: סרט שבא להכיר את המוצר לקהל שלא שמע עליו מעולם, יהיה שונה בתכלית מסרט שמיועד למשתמשים שרכשו את המוצר, ועכשיו רוצים להבין איך משתמשים בו, וסרט שמיועד לגיוס משקיעים יהיה שונה בתכלית מסרט שמיועד לקהל הקונים של אותו מוצר. כאשר מנסים לתפוס יותר מדי, נשארים עם סרט לא מגובש ומעייף.

 טיפ: סרט הוא כמו כותרת באותיות גדולות בכתבה בעיתון. הוא מסקרן אותנו לקרוא את האותיות הקטנות. מי שרוצה להכנס לפרטים יכנס לאתר של אותו מוצר כדי להעמיק.

2) לגמרי תסתכלו בקנקן: סרט שנראה טוב מקל מאוד על העבודה. כאשר אנחנו כותבים על משהו שהוא "נראה טוב", זה לאו דווקא אומר שצריך עכשיו לעבוד עם הצלם של טיטאניק או עם אנימטור מפיקסאר (למרות שלמה לא אם יש לך מספיק כסף...). לפעמים באמת כל מה שאתה צריך זה לשבת מול המצלמה ולדבר. אבל מה להגיד? ובאיזה חדר? ומה ללבוש? ואיך שומעים? הבנת את העניין. בשביל זה חשוב לבחור אנשי מקצוע שיתנו לך מוצר מדוייק ואיכותי. התפשרות על צוות מקצועי תגרום לסרט שלך להיראות כעוד סרט מיני רבים בפס הייצור של סרטים בשקל.

 3) סיפור מסגרת טוב = סרט מדליק: יש לכם מוצר שאתם רוצים למכור. הוא לא הכי מעניין בלשון המעטה. מה עושים? בונים סיפור מסגרת מעניין, הקדמה מדליקה ולא שגרתית שתוביל אותנו למוצר בדרך טיפה אחרת. גם כשנעבור לדבר תכלס על המוצר, לא נשכח להכניס מדי פעם הבלחות מסיפור המסגרת כדי שלא לאבד את ריכוז הצופה. ובכן קל לדבר וממש קשה לעשות - כאן אין לנו פתרונות קסם חוץ מלשבת הרבה זמן ולשבור את הראש או להעזר באנשים מאוד קריאטיביים שישברו את הראש בשבילך. פיצוח נכון יאיר את המוצר באור אחר, וזה מה שיגרום לנו לזכור את הסרטון הזה שניה אחרי ואפילו לשתף אותו עם עוד אנשים.

טיפ: סיפור מסגרת מעולה ניתן לתאר במשפט אחד. התחלתם להסתבך בהסברים? משהו עוד לא עובד.

מקווה שבמאמרון הזה הצלחתי לגרום לך - שעומד בפני ההחלטה לעשות סרט תדמית לעסק שלך לעצור ולחשוב מחדש ולקבל החלטות חשובות שיעזרו לך בהמשך.